Ślubne przygotoWWWania

Zbliża się najważniejszy dzień w życiu kobiety. Ten jeden jedyny, kiedy to właśnie Ona ma być tą najważniejszą na świecie! Ślub, wesele, mnóstwo niesamowitych emocji! Bezsenne noce, czasem wątpliwości... Przygotowania do wkroczenia na nową drogę życia to setki, jeśli nie tysiące kluczowych decyzji, które Ona - przyszła Panna Młoda musi podjąć. Czy suknia powinna być długa, czy krótka, fryzura prosta czy loki, makijaż wyzywający czy stonowany, muzyka na żywo czy DJ, kawior czy ogórki, tort waniliowy czy owocowy, sala tonąca w balonach, czy spowita tiulem, limuzyna w stylu retro czy może bryczka? Głowę zaprzątają też pytania o to, jaka będzie pogoda i czy bolerko z krótkim rękawem na pewno zda egzamin?

Dziś Panna Młoda ma nieco łatwiejsze zadanie niż jej babka czy mama. Setki portali internetowych pomagają w podejmowaniu życiowych decyzji. Poszukiwania sukni czy bukietu nie trzeba więc zaczynać od biegania po sklepach (choć jest to etap nieunikniony). Dzięki zaangażowaniu redakcji portali, fotografów, modelek, stylistów i całej armii specjalistów od reklamy, można względnie spokojnie - choć z wypiekami na twarzy - planować najdrobniejsze nawet detale stroju i uroczystości.

W zderzeniu z rzeczywistością, część wyobrażeń ukształtowanych w wirtualnym świecie zostaje oczywiście zweryfikowanych. Okazuje się, że wymarzona suknia na manekinie w sklepie nie wygląda tak efektownie jak na sesji fotograficznej, a wybranek serca w surducie wygląda - delikatnie mówiąc - nie najlepiej. Skąd w takim razie popularność serwisów o szeroko pojętej tematyce ślubnej? Przyczyn jest wiele. Coraz więcej myślących o małżeństwie młodych kobiet woli przejrzeć kilkanaście stron www, zamiast w stertach czasopism szukać interesujących tematów. Często witryny internetowe przeglądane są dla zabicia czasu - jak przeglądanie gazety, czy przerzucanie kanałów w telewizorze. Ma się jednak większy wpływ na treść przekazu.

Czemu nie piszę o mężczyznach? Otóż, jak pokazują wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, dwie trzecie (66 proc.) internautów odwiedzających portale ślubne to kobiety. Poza tym, ilość dodatków i detali związanych w tym dniu z Panna Młodą jest także większa niż u jej wybranka. Z pewnością również wybór między muchą a krawatem, czy między garniturem a frakiem jest niczym w porównaniu do decyzji, czy róże w bukiecie mają być czerwone, białe, czy herbaciane. Strony o tematyce ślubno-weselnej cieszą się największym zainteresowaniem wśród osób między 15 a 34 rokiem życia. Jak wynika z badania Megapanel PBI/Gemius, w styczniu 2009 roku osoby w wieku 15-24 stanowiły 43 proc. użytkowników badanych witryn, zaś 34 proc. internauci w wieku 25-34.

Wykres 1. Struktura wieku internautów odwiedzających strony o tematyce ślubno-weselnej

  Źródło: Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2009

Interesujący jest również rozkład badanej grupy internautów ze względu na wielkość ich miejsca zamieszkania. Witryny o tematyce ślubno-weselnej cieszą się największą popularnością wśród mieszkańców obszarów wiejskich. Naturalnie o targach ślubnych w małych miejscowościach nie ma co marzyć, a internet jest najłatwiej dostępnym medium, w którym można znaleźć interesujące porady.

Wykres 2. Wielkość miejsca zamieszkania internautów odwiedzających strony o tematyce ślubno-weselnej

 

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, styczeń 2009 Wszystkim planującym wstąpienie w związek małżeński życzę udanych poszukiwań, spełnienia ślubnych i weselnych marzeń oraz odrobiny zdrowego rozsądku, zanim zamknie się w klatkach sto gołębi. Nie wszystko co dobrze wygląda na reklamie, musi okazać się trafnym wyborem na ten jeden najważniejszy dzień…

Tekst został przygotowany w oparciu o wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za styczeń  2009. Liczebność próby: N=17 410. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Prezentowane wyniki pochodzą z niestandardowego drzewka agregatów "Serwisy ślubno-weselne" autoryzowanego przez Gemius SA. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej przez PBC.